国庆假期期间，TikTok 及其相关业务领域发生了诸多重要事件。下面为您详细梳理这 9 大资讯，助您快速了解 TikTok 的最新动态。

1. TikTok Shop 东南亚站新规：达人推广方式变革

9 月 30 日，TikTok Shop 东南亚跨境站宣布自 2025 年 10 月 3 日起，达人推广商品时必须进行口头介绍或通过实景画面展示，禁止仅用叠加文字介绍商品。平台明确将“无关推广内容”定义为未展示商品发布页提及商品、未清楚推广商品或缺乏商业意图的直播内容，并禁止发布此类信息，以确保买家能通过视频、图片和描述准确获取商品信息并做出购物决策。

2. ChatGPT 登顶下载榜首，TikTok 蝉联收入冠军

2025 年 10 月 8 日，Appfigures 数据显示，OpenAI 的 ChatGPT 以 4500 万次新增安装量成为 9 月全球下载量最高的应用，虽较 8 月略有下降但仍远超其他应用。谷歌的 Gemini 以 4000 万次安装量位居第二，下载量一个月内翻了数倍。TikTok 以 3400 万次下载量排名第三，收入约 3.15 亿美元，继续占据应用收入榜首位，ChatGPT 净收入 1.74 亿美元，位列收入榜第二。

3. TikTok Shop 全托管发布多市场黑五备战秘籍

在全球黑五大促季来临前，TikTok Shop 全托管业务在欧洲五国、墨西哥、日本等市场成绩斐然。欧洲月活用户数飙升至 2 亿，英国夏促超 500 位商家实现翻倍增长，欧盟四国夏促整体 GMV 爆发超 100%；日本 8 月促全周期 GMV 增长 54%，峰值日 GMV 爆发 70%；墨西哥返校季、Payday 大促期间 GMV 分别爆发 57%和 66%。为助力商家在黑五实现生意增长，TikTok Shop 跨境电商围绕商品爆发、场域爆发、经营提效三大玩法全面升级，并投入海量资源助推全域爆发。平台还提供 2025 年黑五选品指南，商家需遵循“五步备战”策略，平台将为全托管商家投入超级秒杀补贴、达人佣金共资、海外仓物流保障及全年最优广告对投比例等资源，助力 10 月前完成测款、11 月初全面入仓，实现全球多市场爆发增长。

4. TikTok 扩展万圣节庆祝活动

2025 年 10 月，TikTok 推出名为“TikTokTober”的万圣节主题活动，通过为期 31 天的庆祝活动增强用户节日氛围。活动每天推出新庆祝方式，包括参观鬼屋、制作季节性美食、DIY 万圣节服饰和装饰以及发现本地小型商家等内容。TikTok 还特别推荐相关创作者，如当地导游和美食博主，帮助用户更好体验万圣节乐趣。

5. TikTok 推出“Shop Ads”合作伙伴计划

TikTok 在其营销合作伙伴计划中新增“Shop Ads”类别，专注于电商广告优化。首批认证合作伙伴包括 Flywheel、Helium10、Pacvue、Quartile 和 Teikametrics，提供 AI 驱动的活动管理和目录同步工具。该计划帮助品牌利用 TikTok 的 GMV Max AI 解决方案进行自动广告优化和实时销售增长，卖家可通过认证合作伙伴整合产品目录、跟踪表现、管理库存并自动重新分配广告支出，加强了 TikTok 在发现式电商中的地位，将广告表现和应用内购物紧密联系起来。

6. TikTok 在英国测试新购物功能

TikTok 正在英国测试名为“Trendy Beat”的购物功能，旨在直接销售平台上因短视频受到关注的商品。与以往主要依赖第三方卖家模式不同，这些商品由 TikTok 自主采购和销售，并标注为“TikTok Shop Trendy Beat”。此举表明 TikTok 加速电商布局，强化从内容到消费的闭环转化，也引发业内对其与平台卖家潜在竞争的关注。

7. 印尼政府撤销 TikTok 经营许可暂停令

2025 年 10 月 4 日，印尼通讯与数字事务部宣布解除对 TikTok 运营许可证的暂停令。此前，因印尼爆发示威抗议活动，政府要求 TikTok 提供相关数据，TikTok 未能完全满足要求致运营许可证被暂停。事件时间线如下：8 月 25 - 30 日，印尼爆发因议员特权和警察暴力引发的示威抗议活动；9 月 16 日，印尼通讯与数字事务部要求 TikTok 提供该期间直播流量、用户及变现等数据；9 月 23 日，TikTok 致函称内部政策限制无法完全满足数据请求；10 月 3 日，印尼通讯与数字事务部宣布暂停 TikTok 电子系统运营商注册证，TikTok 回应尊重当地法律并积极沟通；10 月 4 日，TikTok 按要求提交相关数据，印尼通讯与数字事务部总干事宣布解除运营许可证暂停令。

8. TikTok 因收购申报问题被印尼罚款

2025 年 9 月 29 日，印尼竞争监督委员会（KPPU）裁定 TikTok Nusantara (SG) Pte. Ltd. 因未在法定期限内向 KPPU 通报对电商平台 Tokopedia 的多数股权收购，违反《反垄断/竞争法》规定，被处以 150 亿印尼盾（约合 90 万美元）罚款。该收购案于 2024 年 1 月 31 日生效，TikTok 通过特殊目的公司收购 Tokopedia 75.01%股份，按印尼竞争法企业并购后需 30 个工作日内申报，TikTok 延迟 88 个工作日补交材料。KPPU 认为其行为破坏行政程序、影响市场监督有效性、削弱法律威慑力，尽管 TikTok 辩称交易已获批准且不会导致市场支配地位，但 KPPU 强调程序性义务独立性，TikTok 表示尊重印尼法律程序并评估后续合规安排。

9. Adam Presser 成 TikTok 美国业务合资公司 CEO 热门人选

特朗普宣布将 TikTok 美国业务交由合资公司接管后，CEO 人选逐渐明朗。据《The Information》报道，TikTok 美区二号人物 Adam Presser 成最热门候选人，他曾推动平台内容策略向保守派倾斜并获特朗普公开认可其助选能力。但新任 CEO 面临诸多挑战，需平衡甲骨文、银湖资本等特朗普系列投资方利益，主导史上最复杂的跨国企业拆分，且实权范围存在不确定性。

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