每到寒冷时节，保暖神器的市场总会迎来销售旺季，今年也不例外。近期，一款具有中国特色的传统保暖面罩在海外市场大放异彩，引发了广泛关注。

“取暖”话题热度飙升，海外需求激增

谷歌趋势数据为我们揭示了海外市场对取暖相关产品的强烈需求。过去90天里，“heating”一词的热度始终保持在75 - 100之间。随着北半球步入寒冷的冬季，“british gas november heating warning”话题热度更是暴涨2300%。与此同时，“heating face mask”“blanket”“Intelligent thermostat”（智能恒温器）等取暖相关话题的热度也持续攀升。

在TikTok平台上，“nike ski mask”相关作品数量超过12万条，众多网友纷纷分享实用的物理保暖装备。从2023年开始，每到冬季，各类保暖产品便开始热销。昵称为@wwws1654o5b的博主在11月20日分享了一款加绒保暖面罩，并亲自演示了穿戴方法。这款面罩采用加绒布料与透气防水面料，能有效抵御低温和风雪，保暖效果极佳。博主通过真实情景展示，让该视频获得了594次点赞，还被许多用户转发分享给朋友。在欧洲和北美多国，滑雪、滑冰等户外运动深受人们喜爱，在酷寒天气下，防护保暖服装和保暖面罩的需求大幅增长。

“取暖神器”多平台热销，市场表现亮眼

10月29日，TikTok上一款类似的加绒滑雪面罩一经推出便迅速走红。该面罩单价约为11美元，不到半个月销量就超过了1.77万件，总销售额达到19.45万美元（约合138.5万元人民币），单周销量更是超过7300单。对比国内网站，同款产品售价仅在4 - 10元之间，从国内到海外，价格翻了7.7 - 20倍。从商品详情页可以看出，这款面罩主要用于防风保暖，外层和内里分别采用短绒与长绒毛设计，柔软亲肤，能将面部和脖颈紧密包裹，非常适合寒冷天气下的户外活动。

在亚马逊平台上，同款一体式保暖帽的售价在8.09 - 18.91美元之间。其中，单价为8.09美元的透气款面罩上个月卖出2000 + 单，单价为17.99美元的加绒头套单月销量超4000 + 单，深受消费者青睐。 此外，由于寒流入侵，俄罗斯、英国、瑞士等多地早早进入防寒保暖时期，但供暖期限未到，促使许多消费者购买电热毯、保暖面罩、加热器等产品。TikTok美区一款“可穿戴”的电热毯也同步走红，该产品采用安全的USB充电设计，适用于办公室、卧室等多种环境，具备自动断电和多档位温度调节功能。单周销量超4670 + 单，销售额超27.64万美元，周销量环比增长31053.33%，足见其市场需求之高。

全球取暖市场洞察，中国卖家机遇无限

Fortune Business Insights数据显示，2024年全球供暖设备市场规模为1108.4亿美元，预计到2032年将以5.82%的年复合增长率达到1717.5亿美元。海关总署数据也表明，2025年10月中国对欧洲热泵出口同比高增42.3%。德国天然气库存紧张，加速了热泵替代进程，欧洲与北美市场对该产品的需求持续增长。除了整机，压缩机、控制器、高效换热器等核心零部件的需求同样旺盛。

除了室内供暖，随着全球餐饮、休闲经济的发展，露台、花园等多场景户外取暖需求不断增加。加热手套、USB加热垫、取暖扇等便携式取暖设备在冬季销量大幅上涨。对于中国卖家来说，冬季便携式取暖产品市场需求旺盛，可通过添加自动感应式加热、温度显示等智能功能，提升产品竞争力，从而提高销量。在销售渠道选择上，卖家可选择品牌化出海，入驻亚马逊、Esty、速卖通、TikTok shop等多个平台，进行多元化渠道布局，扩大产品销路，降低单一平台带来的风险。

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