手把手教你TikTok广告投放系列【1-广告类型篇】

作者:嘉伟KiahWee
2021-09-13 4566

IP打造的门槛比较高,所以我准备写一个TikTok电商系列,TikTok电商最有价值的我看好4个方向:


广告投放+直播带货+TikTok Shop+私域流量

先和大家分享广告投放,计划分4个章节分享:

1.广告类型和开户;

2.广告后台和操作;

3.像素安装和作用;

4.素材拒审的原因;

看完这4个基础的部分,基本上入门是没有问题的。高阶投放技巧,我再以约稿的方式邀请行业高手来分享。

一、为什么要做TikTok广告?

(1)TikTok下载量突破30亿次,月活跃用户今年将超过12亿,而且61%以上的用户年龄在30岁以下,流量很大;

(2)Facebook封号严重,TikTok相对友好,且TikTok和Facebook的用户不重叠率超过30%,代表了新平台的方向;

(3)免费流量,包括小黄车视频带货,能爆单,利润很高,但极不稳定,靠天吃饭,付费其实就是以价换稳定,稳定才有机会放大。

二、如何开设TikTok广告账户?

目前TikTok广告投放有三种开户方式:海外公司、国内公司找广告代理开户,个人直接注册(改地址,信用卡充值)。

一般,我们都用国内公司执照找TikTok代理开户,开户的要求比较低,一般公司都是只要求首次充值金额不低于500或1000美金。

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如果大家需要广告开户,可以准备好营业执照和承接网站,联系我推荐代理开户。

目前美国、英国、德国、法国、意大利和西班牙投放需要申请白名单,要求高难申请,建议投放加拿大、澳大利亚等地区。

三、TikTok广告的主要形式;

目前TikTok主要有6种广告展现形式,分别是开屏广告、topview、信息流、BTTA、标签挑战赛和贴纸广告。

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开屏广告和Topview都是在打开App时推送,主要用于品牌曝光,都是大品牌才选择。

两者的区别,在于topview会更隐蔽一些,开屏是一打开就知道它是广告,Topview先和普通的作品一样,你看了7秒(还是3秒)后,才会出现广告信息;

标签挑战赛和贴纸广告,偏互动了,看到宝洁、可口可乐投过。

挑战赛就是给品牌创建一个标签,大家在发布视频的时候可以带上这个标签,给品牌带来曝光。

信息流广告是大家目前用的最多的一种。用户刷到以后,会出现一个引导标签,点击后可以跳转到落地页。

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落地页可以是表单、App下载、独立站、电商平台等等。

投信息流电商广告,我们一般都是导流到独立站。

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