今年TikTok美国广告收入有望达59.6亿美元,是去年2.8倍

作者:IT之家
2022-08-30 3916

IT之家 7 月 18 日消息,Insider Intelligence 预测表示,TikTok 2022 年在美国的广告收入将达到 59.6 亿美元(约合人民币 402 亿元),激增至 2021 年的 2.8 倍。

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IT之家曾报道,字节跳动旗下 TikTok 是世界上最受欢迎的社交媒体应用程序之一,在全球范围内拥有超过 10 亿的活跃用户。

市场研究公司 Insider Intelligence 此前还表示,2022 年 TikTok 的营收(全球)可能会增长 2 倍至 110 亿美元以上,超过社交媒体领域竞争对手 Twitter 和 Snap 广告营收的总和。

据 Insider Intelligence 估计,谷歌和 Meta 仍然是数字广告市场的王者。到 2022 年,它们大约可获得全球数字广告收入的一半,而 TikTok 的收益仅为 1.9%,但它增长得实在太快了。

由于短视频市场的崛起,TikTok 正在吸引大量新客户。

去年,苹果加大了广告商定位消费者和衡量用户潜在价值的难度,削弱了 Meta 和谷歌数字广告帝国的业务。因此,各公司纷纷将广告支出转移到更多领域,其中很大一部分重新部署到了 TikTok 这种短视频平台。

据知情人士向《华尔街日报》透露,TikTok 今年的广告收入有望达到 120 亿美元,是去年的三倍。据 Insider Intelligence 的数据,在中国拥有其他社交媒体应用的字节跳动今年的广告收入有望增长 50%。

市场营销机构 Byte Dept 告诉《华尔街日报》,随着需求的增加,广告主报价自然会飙升。品牌标签挑战(一种玩法)在去年年底的成本为 50 万美元,而 2019 年为 18 万美元。

在这种情况下,谷歌自称,每月有 15 亿人在使用它推出两年的山寨 TikTok YouTube Shorts;而 Inmar Intelligence 的一项研究发现,70% 的网络用户经常观看短视频。

谷歌表示有近 40% 的“Z 世代”(指 1990 年代中期到 2000 年后出生的人)在网络搜索时更青睐 TikTok 和 Instagram,而非谷歌搜索、地图服务。

TikTok 下载量和用户近年来迅速增长,成为每个增长最快的社交媒体应用,Instagram 和 Snapchat 等对手纷纷推出类似产品。Insider 此前曾刊文阐述 TikTok 给 YouTube 带来的威胁。

Insider Intelligence 甚至预测,2024 年 TikTok 广告业务营收将超过 YouTube。

今年年初,就有数据显示 TikTok 已取代谷歌,拿下全球最受欢迎域名第一,荣登 2021 年互联网流量榜首。

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