在日常清理电脑时，我们总会翻出一些旧资料，比如某个文件夹里珍藏的素材，或是同行曾经用过且效果极佳的广告图片。曾经，这些素材的数据表现堪称惊艳；然而如今再看，很难想象它们曾经是如何实现转化的。放在当下的TikTok平台，这套逻辑甚至连平台审核规则这一关都难以通过，更别提吸引平台内的粉丝了。

TikTok获取流量愈发艰难，这不仅仅是大环境的问题，更重要的是平台规则在不断升级。曾经屡试不爽的赚钱逻辑一次又一次被颠覆，逐渐跟不上时代的步伐。在过去的某个阶段，低成本的广告投放操作非常流行，像是精心挑选素材、拼剪素材广告，投手根据设定的预算、出价和定向进行投放，随后复盘调整以追求高ROI。但如今，这种操作方式已经不再奏效。除了广告投放模式从AD转变为GMV MAX之外，更关键的是基本模型发生了根本性的改变。 回顾2013年广点通出现以来的广告投放模式，我们长期习惯于人工投放和人工调整广告。在规则允许的范围内，通过时间和资源的积累，我们能够获得数据和转化，并找到优化的方向。然而，随着业务体量的不断增长，素材数量增多、账号数量增加，人工操作的弊端逐渐显现。人们无法做到24小时实时监控数据变化，还可能会出现一些低级错误，或者在判断上出现偏差和冲突。 因此，如今包括我们自己在内的众多从业者，都在努力减少“人”在广告板块中的无效介入。我们更多地借助工具、AI和模型来执行整体运作，而人则主要负责制定规则和做出决策。这也是为什么曾经那些非常厉害的投手，如今却有些英雄无用武之地的原因。 过去，我们能够凭借时间差和信息差的红利轻松获利。但现在，如果仍然被旧有的习惯所束缚，陷入路径依赖，用过去的思维模式来应对当下的市场，只会让自己越忙碌、越疲惫，最终还可能亏损。而且，现在的时间变得更加宝贵，也更具成本价值。我们花钱请人制作的数据模型，搭配付费的AI工具，能够让我们在短时间内得到过去需要熬几个大夜才能得出的数据结论。以往我们需要找外包或者自己花费几个小时剪辑才能完成的素材，现在也能更高效地解决。花一些钱，就能减少重复繁琐的工作，节省下来的时间可以用来学习新技能，甚至好好休息。这样算下来，难道不划算吗？ 如今，在TikTok运营中比拼的不再是资历和经验，而是能否跟上新的认知迭代，让自己的内容持续被客户群体接受，以及产品内容体系能否不断复制和利用。我们不妨从时间维度去审视TikTok的发展历程，看看那些电脑里搜集的广告素材、产品包装和销售模型。一年又一年，我们可以清晰地看到从野蛮生长到规范有序的变化，从随意剪辑到受到规则和版权约束的转变。这也难怪很多人总是抱怨大环境不如以前。 有些旧理念一旦过时，就应该果断摒弃。如果总是像个守旧的人一样，动不动就提及“过去的荣耀”，那只会让自己显得更加失败，毫无意义可言。

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