在全球厨房空间“缩水”的当下，小家电的种类却如繁星般日益丰富。调查显示，在海外众多国家，从单身公寓到一居室，空气炸锅、便携咖啡机、多功能料理锅、养生壶等小家电随处可见。随着消费者生活品质的提升以及对细分品类需求的不断增长，全球小家电市场迎来了爆发式增长。国内品牌如九阳、苏泊尔、小熊电器等纷纷投身海外市场，试图分得一杯羹。而在这片竞争激烈的红海赛道中，新生品牌北鼎股份悄然崛起，斩获了惊人的战绩。

北鼎股份：三个月营收2.12亿的耀眼成绩

北鼎股份成立于2009年，其创始人是80后学霸张默晗。旗下自主品牌北鼎BUYDEEM秉持“以优美器具、美味食物和温暖服务，帮助人们探索并享受高品质的健康饮食生活方式”的理念。2017年，北鼎通过亚马逊、独立站及各国经销商正式开启出海征程，短短几年便在众多大牌中成功突围，在红海市场站稳了脚跟。

今年前三个月，北鼎股份延续稳定增长态势，交出了一份令人瞩目的成绩单。数据显示，其三个月总营收达2.12亿，同比增长33.41%；归母净利润达到3337万元，同比增长47.71%；扣非净利润为3266万元，同比增长57.51%；经营性现金流也由负转正，达到2931万元。其中，自主品牌“北鼎BUYDEEM”收入占主导地位，同比增长46.5%至1.78亿元，在总营收中占比高达83.75%；海外整体收入虽受关税及客户库存周期影响短期承压，但与上年同期基本持平。 回顾北鼎股份去年的表现，其海外收入增长强劲。2024年业绩快报显示，全年营业收入达到7.54亿元，较去年同期增长13.28%。第四季度营业收入尤为亮眼，达2.47亿元，同比增长28.17%；归母净利润为0.31亿元，同比激增61.20%。分业务来看，自主品牌业务“北鼎BUYDEEM”实现收入5.87亿元，同比增长11.02%；主品牌海外收入为0.64亿元，同比大幅增长95.49%；OEM/ODM业务收入为1.67亿元，同比增长21.99%。分产品来看，蒸炖锅、养生壶、烹饪具收入均实现上涨，涨幅分别为16.54%、4.6%、1.74%，在总营收中分别占比31.15%、17.43%、14.31%。 北鼎股份走的是高端路线，目标客户群体为追求品质生活、具备较强支付能力的消费者，其产品售价动辄几百上千，甚至被称为“养生壶界的爱马仕”。然而，正是这种贵价模式推动了品牌营收的持续增长。

从代工厂到自主品牌的成功蜕变

北鼎股份的成功离不开背后的诸多因素，一方面得益于背后“大佬”的支持，另一方面则得益于其差异化的产品和营销策略。 北鼎股份前身为“晶辉科技（深圳）有限公司”，于2003年投资设立。其母体“晶辉电器”自1988年起就为国际一线品牌如惠而浦、摩飞等做代工，积累了十几年的经验，掌握了高端供应链与技术标准。代工时期，公司产品远销欧美、澳洲、中东等70多个国家和地区，年出货量约达400万台，全球覆盖率60%。 2003年，从美国加州大学伯克利分校毕业的张默晗留学归来接手家族企业。当时，公司客源相对稳定，但贴牌代工利润愈发微薄，加之2008年全球金融危机的冲击，张默晗坚定了公司转型的决心。2009年，自主品牌北鼎BUYDEEM正式诞生，坚持走“高颜值+高溢价”路线，针对追求生活品质的消费者推出高端小众产品。 通过前期市场调查，北鼎精准挖掘到用户痛点，凭借公司的供应链基础，反复对比各种材料后投入研发生产。2013年，北鼎推出的第一代养生壶K100，采用“316L医用级不锈钢发热盘、德国肖特玻璃壶身、英国Strix温控器等”，与其他品牌产品形成鲜明差距，售价也高达普通品牌的十倍之多。消费者对其评价颇高，“除了贵没毛病”“养生壶真的是买了一圈别的，最后还是会选北鼎”，北鼎凭借超高的质量和超长的使用寿命收获了众多忠实粉丝。

2019年，受“宅经济”推动，小家电需求暴涨，北鼎顺势打了一场漂亮仗。2020年6月，北鼎股份登陆深交所创业板，当时招股书显示自主品牌收入占比已超过五成，毛利率也从代工时期的10%左右涨到了60%。到2021年，北鼎的年营收冲到了8.47亿。 在推广布局方面，北鼎借助线上营销提升品牌影响力。在独立站上，北鼎注重展示产品、介绍发展历程，加深消费者对品牌的了解；在亚马逊上，北鼎多款产品成为热门选择，明星产品养生壶、烤面包机等备受青睐。近些年，北鼎还入驻了YouTube、TikTok等社媒平台以及拼多多海外电商平台Temu，海外营收进一步高涨，去年上半年高达3365.7万元。 目前，北鼎已形成“电器+周边+食材+服务”的全场景矩阵，产品涵盖养生壶全系、即热饮水机、便携电热水壶、蒸炖锅、烤箱、空气炸锅、咖啡机、迷你卡式炉等，满足了用户对高端厨房设备的基本需求。

小家电赛道：红海之中的蓝海机遇

从代工老厂到高端品牌，北鼎用自身经历证明，高价并非门槛，而是价值锚点。在全球厨房进入“小体积、大体验”的时代，消费者对小家电的需求愈发强烈，市场潜力无限释放。数据显示，2024年全球小家电市场规模已达2543.0亿美元，预计到2029年将飙涨至3188.5亿美元。 小家电赛道看似红海，实则蓝海。我们有理由相信，在这场市场博弈中，国内将会有更多像北鼎这样的小家电品牌抓住机遇，登上世界舞台中心。如果您想了解更多小家电品牌出海的成功经验，欢迎持续关注我们的网站。

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