在跨境电商厮杀最激烈的2023年，一款来自中国的保温杯品牌，在TikTok Shop实现“单日卖爆3万单、年销破亿”的佳绩。这个品牌就是——Meoky。

Meoky品牌隶属于深圳市头蛋科技有限公司，是一家主营厨房用品的工贸一体进出口企业。

该公司于2018年即开启了保温杯生产项目，拥有成熟的供应链体系，但国内保温杯市场已趋于饱和，想要摆脱低价内卷就必须出海。

Meoky以一款“24小时保冷+防漏”的车载保温杯切入北美市场，凭借场景化功能设计、4万达人矩阵营销和数据驱动的敏捷运营，硬生生在保温杯这个已被海外本土头部品牌霸占的红海市场中，登顶TikTok Shop美区厨房用品GMV榜首。

它的成功证明：在内容电商时代，产品即内容，流量即销量。

基于此，Meoky推出“24小时保冷+保温双效”的40盎司车载保温杯，并通过三层硅胶密封圈、吸管均匀出水设计和防滑杯底等细节优化。在TikTok测评达人的“暴力测试”中一战成名——倒置10分钟滴水不漏，摇晃后开盖不喷溅。

“用户买的不是杯子，而是一种生活方式”，Meoky运营负责人郑浩勇直言。

团队以“快时尚逻辑”重构产品线：万圣节南瓜杯、圣诞节彩虹杯等节日限定款单日销量冲上3万单；与插画师合作推出“日落渐变”系列，短视频播放量超百万；抛弃传统平铺拍摄，改用模特街拍展示“保温杯穿搭”，在TikTok引发#WaterBottleFashion话题热潮。

这些设计让保温杯从功能工具升级为“社交货币”——消费者自发晒图分享，甚至将限定款作为节日礼物，形成裂变传播。

二、内容营销

4万达人如何撬动50%销量

Meoky的4万名合作达人绝非“广撒网”，而是有一套严密的筛选逻辑。

三、数据驱动

从供应链到投放策略的迭代

供应链管理上，Meoky彻底颠覆传统模式。通过TikTok后台实时监测“搜索热度+加购率”，提前3个月备货热销品；新品上架7天内转化率＜1%立即下架；每月开发的5款新品由200名核心达人投票决定投产优先级。

TikTok全球化浪潮下的新机会

Meoky的爆发绝非偶然——它踩中了TikTok内容电商红利期、北美功能性日用品升级需求、中国供应链敏捷响应能力的三重风口。当保温杯变成社交货币，当直播话术成为信任纽带，当数据指导每一瓶生产，这个案例的终极启示浮出水面：与其在红海市场血拼价格，不如用内容重塑产品价值。在全球化浪潮中，借助TikTok新型社交电商平台，传统品类也能找到自己的“蓝海坐标”。

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