当中国潮玩在TikTok Shop美区直播间创下单场超600万美元（约合人民币4300万元）的销售业绩，全球玩具市场格局正悄然发生着改变。

这场发生在2025年7月的一场直播，不仅刷新了TikTok美国电商纪录，更宣告了泡泡玛特旗下Labubu等IP对欧美市场的强势征服。

泡泡玛特带起的潮玩风暴早已席卷东南亚。

6月TikTok Shop东南亚潮玩销量飙升至监测史峰值，TOP5产品总销量突破6.24万件。

其中Labubu与可口可乐联名款横扫马来西亚、泰国等四国榜单，马来西亚站点更以单款月销破万、环比暴涨10倍的惊人数据，上演“销售洼地”的史诗级逆袭。

一、美区破局，直播带货刷新商业想象 

2025年7月，一场持续10小时的直播正在改写中国品牌出海新战绩。

泡泡玛特在TikTok Shop美区年中大促中，单场直播销售额突破600万美元。

吸引近万名新用户下单，创下平台单日销售新峰值。

这场直播中，20款Labubu新品集体亮相，开播即引发万人围观，DIMOO、CRYBABY等热门IP瞬间点燃消费热情。

这场爆发绝非偶然。

此前TikTok Shop美区跨境商家已在年中促实现全线增长，商家自运营模式GMV激增123%，全托管模式GMV增长138%，爆品单量刷新历史纪录。

而泡泡玛特作为中国潮玩代表，与TYMO、Vevor等品牌共同斩获生意超200%增长的亮眼成绩。

直播结束后的数据显示，这场活动不仅刷新销售纪录，更带动泡泡玛特全美品牌声量飙升。

消费者在社交媒体分享开箱视频，Labubu话题播放量单周增长300%，印证了“品效合一”的出海新范式。

二、顶流密码，Labubu点燃全球收藏热

Labubu是谁？

这个由香港艺术家龙家升设计的潮玩角色，身高如猫，尖耳獠牙，带着北欧森林精灵的神秘气质与捣蛋鬼的叛逆个性。

在宁波大学生小王眼中：“LABUBU的反差感太迷人了——外表坏笑却穿着可爱，就像我们这代人矛盾又真实的生存状态”。

正是这种情感投射，让Labubu从单一玩偶进化为文化符号：

●  2024年，Labubu推动The Monsters系列营收飙至30.4亿元，同比增长726.6%

●  与可口可乐联名款盲盒69元定价，隐藏款遭炒至2000元，溢价近30倍

●  在泰国，Labubu被授予“神奇泰国体验官”称号，成为国家级旅游推广大使

更深层的成功在于其构建的社交生态。

奕女士收到朋友赠送的第一代Labubu后，久未联系的朋友纷纷在朋友圈互动：“原来这么多同好藏在好友列表！现在相约逛潮玩展已成固定社交日程”。

从“好想活得像LABUBU一样”的话题热议，到玩家自制服装、交换隐藏款的社群文化，Labubu已成为Z世代的社交货币。

三、东南亚风暴，区域市场全面攻占

当Labubu热潮席卷欧美，泡泡玛特在东南亚的统治力已至全新高度。

2025年6月，TikTok Shop东南亚潮玩销量创监测史峰值，TOP5产品总销量达6.24万件。

其中Labubu与可口可乐联名款单月突破2万大关，横扫马来西亚、泰国等四国TOP5榜单。 

马来西亚上演“洼地逆袭”

●  6月TOP5销量累计3.14万件，全部来自泡泡玛特

●  榜首产品月销破万，较5月增长10倍，打破该地区月销仅1000-2000的历史

●  流量环比暴涨超3倍，远超其他国家60%的平均增幅

多国市场联动爆发

●  新加坡：TOP5全被泡泡玛特包揽，Dimoo力压Labubu登顶，整体销量环比增长215.83%

●  泰国：可口可乐联名款售出近9000件，带动市场回暖，TOP5销量环比增76.95%

●  越南：Boboco甜心派对异军突起，华丽风设计斩获1.19万销量，登顶当地榜单 

区域差异化策略显现成效。

在菲律宾开学季消费下滑时，泡泡玛特依靠直播贡献率41%的可口可乐联名款守住阵地；

而印尼市场则凭借莉娜熊等毛绒产品破局，验证了柔性供应链对多元化需求的覆盖能力。

四、直播电商重构消费链路

菲律宾市场的直播为可口可乐联名款贡献41%销售额，越南头部达人武河玲（Quyen Leo Daily）带货使莉娜熊销量暴涨63%。

这种“内容+即时转化”的模式在美区600万美金直播中达到巅峰——主播展示Labubu的调皮表情，观众点击链接直接购买，决策路径缩短至秒级。

IP跨界释放乘数效应

●  联名可口可乐：以“ZIMOMO探险带回可乐”为故事线，打造半透瓶身与气泡特效

●  切入珠宝赛道：2025年6月推出独立品牌“popop”，Labubu变身S925银饰，单价上千元

●  影视IP融合：与《哪吒2》联名手办成2025年一季度最畅销品，带动收入增幅超100%

面对毛绒需求井喷，泡泡玛特月产能从30万只飙升至1000万只。

中国业务某高管强调：“建立稳定供应链是今年核心，需同步解决设计、工艺、材质的创新瓶颈”。

这种能力支撑着Labubu在近百个国家同步上新，且各地版本适配本土审美。

五、写在最后

TikTok电商正在重塑新消费生态：

以“边看边买”为核心的“内容即货架”模式，极大缩短决策链路；以情感共鸣驱动的文化符号，超越低价成为出海破局关键；依托柔性供应链的区域精准适配，则是本土化落地的根基。

通过潮玩给出的亮眼成绩，正在向全行业宣告：TikTok电商已成为全球新消费的基础设施。

其融合品效、激活达人生态、赋能跨境模式的独特价值，正推动中国品牌从商品输出向文化引领跃迁。

当直播间的秒级成交定义未来，中国创新者已成为新规则的制定者。

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