各位 TikTok 跨境电商从业者们，注意啦！TikTok Shop 又推出了一项重大举措，一项直接关乎店铺流量和销量的新规已经发布，并且将于 9 月 25 日正式生效。现在，就让我们和专业资讯平台一起，快速了解新规重点，避免不小心踩入雷区。

新规聚焦：整治“重复 + 没互动”内容

从 2025 年 9 月 25 日起，TikTok Shop 将对那些 “大量发布重复且缺乏互动性内容” 的商家和达人进行严肃处罚。处罚措施包括限制流量，甚至直接封禁电商权限。那么，平台为何要如此严格管控这类内容呢？

原因在于，这类视频会严重拉低平台的整体内容质量。它们让买家觉得 “毫无新意、不真实”，既无法留住用户，又会削弱大家对商品的信任。要知道，TikTok 用户使用该平台，是为了获取 “有趣、互动、种草” 的内容。有数据显示，95% 的用户刷 TikTok 是为了放松身心和发现新灵感，谁会愿意看那些 “复制粘贴” 的视频呢？

自查重点：四类典型违规内容

平台明确指出了 “重复且缺乏互动性内容” 的四类典型表现，卖家们务必对照自己的视频库进行自查，有问题及时整改。

1. 创意度极低的 “雷同视频”

这类视频可谓是 “换汤不换药”。商家针对同一商品，反复使用几乎相同的镜头和脚本拍摄视频，甚至借助 AI 混剪批量生成高度相似的内容。例如，在售卖同款美妆蛋时，几十个视频都是 “打开包装→捏一下回弹” 的画面，台词也几乎毫无差别，用户看到这样的视频，自然会直接划走。

2. 无人、无场景、无灵魂的 “机械展示”

此类视频仅仅展示商品或手部操作商品的画面，同时具备三个 “无” 的特征：无人脸出镜，缺乏真人达人的互动感，就像一台 “商品展示机器”；无配音，没有真人讲解的生动性，完全依靠画面强行推销；无个性化场景，没有生活场景的衬托。比如，在售卖厨房工具时，不在真实的厨房环境中拍摄，而是在单调的背景前进行干巴巴的展示。典型的例子就是大量 AI 生成的 “纯商品特写” 视频，给人冷冰冰的感觉，很难激发用户的购买欲望。

3. 通用解说 “没温度”，达人像 “机器人”

采用 “文本转语音机械播报” 或 “简单文字叠加但缺乏感情” 等通用方式进行解说，并且达人对商品没有实质性的解读或评论。例如，不分享自己使用商品的感受，不解答买家关心的问题，如 “防水吗？”“显白吗？” 没有个人观点的表达。这就相当于把商品交给 “机器” 来介绍，而不是由真人与用户进行交流，很难赢得用户的信任。

4. 多账号 “复制粘贴”，广撒网没诚意

同一商家或达人使用多个账号发布几乎相同的内容，试图通过 “数量” 来获取流量，但内容本身毫无差异。这种做法不仅浪费了平台资源，还会让用户觉得商家 “太敷衍”。比如，品牌号、员工号、合作小达人号都发布同一个 “商品硬广”，用户看到后会觉得自己 “被套路了”。

应对策略：三个内容优化方向

了解了这些 “雷区” 之后，卖家们接下来的任务就是打造优质内容。以下是几个优化建议：

1. 抓 “创意”：赋予商品 “故事感”

为商品添加故事元素，让视频更具看点。例如，在售卖服饰时，可以拍摄 “打工人通勤穿搭→下班约会换装” 的场景；在售卖零食时，可以拍摄 “办公室分享→室友抢着吃” 的趣味剧情。

2. 强 “互动”：真人 + 场景 + 讲解三合一

让真人出镜进行讲解，露脸能够增加用户的信任感。同时，搭配真实的使用场景，如在厨房中教大家使用新锅做菜。再用生动的配音分享使用感受，比如 “这个口红薄涂太显气色了，黄皮姐妹冲！”

3. 差异化：多账号明确 “分工”

如果拥有多个账号，要为每个账号设定不同的 “人设”。主账号专注于 “专业种草”，子账号负责发布 “用户反馈”，如买家秀、测评等，合作达人号则进行 “场景化推荐”。这样，各个账号的内容不会重复，还能形成矩阵效应。

TikTok Shop 如今越来越重视 “内容质量” 和 “用户体验”，这次新规实际上是在推动卖家从 “粗暴铺货式发视频” 向 “精细化内容运营” 转变。距离新规正式执行还有时间，卖家们应尽快对视频库进行自查，并提前做出调整，这样才能在平台上稳定获取流量，促进成交。

如果您也想通过TikTok爆单，或者领取一些免费资料，请联系大鱼“136 8683 5668”微信同号。TikTok出海找大鱼，结果式付费更保障！